來(lái)源：《陶瓷信息》   作者：尹虹

話(huà)說(shuō)“打造東方博洛尼亞”，不是因為博洛尼亞擁有900多年歷史、全球現存古老的博洛尼亞大學(xué)，而要打造東方的大學(xué)之都，博洛尼亞大學(xué)被“歐洲大學(xué)憲章”尊稱(chēng)為歐洲所有大學(xué)的母校；不是因為博洛尼亞于2006年5月29日被選為聯(lián)合國教科文組織音樂(lè )之都，而要打造東方的音樂(lè )之都；不是因為博洛尼亞擁有著(zhù)名的法拉利、蘭博基尼汽車(chē)公司，而要打造東方的豪車(chē)之都；不是因為博洛尼亞足球俱樂(lè )部具有百年歷史意大利甲A勁旅，而要打造東方的足球之都;而是因為博洛尼亞有一個(gè)一年一度的CERSAIE展，全球著(zhù)名的第一大瓷磚衛浴產(chǎn)品展，我們要打造東方的博洛尼亞，就是期望在中國有一個(gè)國際性瓷磚衛浴產(chǎn)品展。

希望在我國辦一個(gè)瓷磚衛浴產(chǎn)品的世界展，這幾乎是中國陶瓷人的“中國夢(mèng)”，其實(shí)早在2008年我開(kāi)始寫(xiě)專(zhuān)欄的第一個(gè)月，我就寫(xiě)了一篇題為“中國何時(shí)可以有的建陶衛浴展”(《陶城報》2008年1月25日)，也就是一個(gè)“打造東方博洛尼亞”的另一種提法?，F在(5月21～24日)與廣州陶瓷工業(yè)展同期舉行了首屆“2014年中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì )”，都說(shuō)是打造東方博洛尼亞的開(kāi)始，盡管主辦方宣稱(chēng)“我們的展會(huì )三年之內超過(guò)博洛尼亞展、瓦倫西亞展”，但是實(shí)際參展觀(guān)展等等方面與“東方博洛尼亞”相差甚遠，近日《佛山日報》有題為“廠(chǎng)家來(lái)了，觀(guān)眾去哪啦？”的文章報道了此次展會(huì )，甚至可以聽(tīng)到一些朋友用“慘不忍睹”來(lái)描述二三十家陶企參展的2.2館與3.2館的情形，整體效果可見(jiàn)一斑。

“打造東方博洛尼亞”是中國陶瓷人的夢(mèng)想。為了實(shí)現這一夢(mèng)想，五大協(xié)會(huì )(中國建筑材料聯(lián)合會(huì )、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì )、中國建筑衛生陶瓷協(xié)會(huì )、中國國際貿易促進(jìn)委員會(huì )建筑材料行業(yè)分會(huì )、廣東陶瓷協(xié)會(huì ))聯(lián)手邁開(kāi)了第一步，作為正在進(jìn)行的首屆產(chǎn)品展，成敗是非此文暫且不論，誰(shuí)都知道任何會(huì )展都需要一個(gè)培育期，估計這個(gè)培育期會(huì )超過(guò)“三年之內超過(guò)博洛尼亞展、瓦倫西亞展”的官方預期。

“打造東方博洛尼亞”是中國陶瓷人的夢(mèng)想。夢(mèng)想不可能僅僅依靠夢(mèng)想來(lái)實(shí)現，要實(shí)現夢(mèng)想至少要有全面的頂層設計、詳細的精打細算、各個(gè)細節的考量、全方位的推進(jìn)、實(shí)實(shí)在在的運作等等，也就是說(shuō)很多問(wèn)題都無(wú)法回避的，特別是在展會(huì )的培育期。在我看來(lái)至少有如下：

陶瓷產(chǎn)品展的檔期，與廣州陶瓷工業(yè)展同期雖然可以借一些工業(yè)展的人氣，但產(chǎn)品展與工業(yè)展的觀(guān)眾背景差別很大，幾乎不重疊。但是我們是否更應看到目前的這個(gè)檔期距春季廣交會(huì )不足一個(gè)月，距國內大的陶瓷產(chǎn)品展佛山陶博會(huì )僅一個(gè)月，而且“中國國際陶瓷產(chǎn)品展”幾乎與知名的上海櫥衛展(國內大的櫥衛展)同期，在培育階段如何發(fā)展衛浴產(chǎn)品參展商？

陶瓷產(chǎn)品展的國際化，特別對于瓷磚行業(yè)來(lái)說(shuō)，有多少瓷磚制造國的產(chǎn)品可以與我國瓷磚產(chǎn)品在中國市場(chǎng)上競爭？2013年我國瓷磚進(jìn)口僅500萬(wàn)平方米，占中國瓷磚市場(chǎng)消費份額不足0.06%，沒(méi)有足夠的市場(chǎng)期盼，會(huì )有哪些國家的瓷磚產(chǎn)品到中國來(lái)參展？

中國國際陶瓷產(chǎn)品展能為我們的陶企帶來(lái)出口的新客戶(hù)嗎?這取決于主辦方能否吸引國際專(zhuān)業(yè)采購商來(lái)觀(guān)展，這是一個(gè)細致的工作，就看你是否擁有資源，能否驅動(dòng)相關(guān)的資源，至少距離廣交會(huì )、佛山陶博會(huì )檔期太近是一個(gè)不利的因素。中國國際陶瓷產(chǎn)品展是否能為我們的陶企擴大國內銷(xiāo)售？實(shí)際上就是擴大陶企的經(jīng)銷(xiāo)商群體，一般來(lái)講，這是中小企業(yè)的重要訴求，而大型陶企一般這方面的訴求較低，而目前這個(gè)產(chǎn)品展主要是大型陶企在五大協(xié)會(huì )引導下的游戲。

中國國際陶瓷產(chǎn)品展能否為我們的陶企提升品牌高度，如果可以，陶企也會(huì )權衡類(lèi)似的投入是否可以替代參展的作用，或許更經(jīng)濟些。還有就是知識產(chǎn)權的問(wèn)題，如果陶企全面展示自己的優(yōu)秀，亮出自己的新產(chǎn)品家底，能否得到有效的知識產(chǎn)權保護。

“打造東方博洛尼亞”是中國陶瓷人的“中國夢(mèng)”，要實(shí)現這個(gè)夢(mèng)想，并非易事，任重而道遠。