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AI突圍，新零售進(jìn)化丨大將軍解決終端流量困境

2025年4月9日，大將軍瓷磚隆重舉辦2025品牌戰略升級發(fā)布會(huì )，正式宣布以“專(zhuān)注耐科技，做耐用瓷磚”為品牌新定位，發(fā)布耐磨、耐看、耐臟三大核心技術(shù)標準，并同步揭曉產(chǎn)品矩陣、營(yíng)銷(xiāo)體系及渠道策略的系統升級。緊隨其后的，是一場(chǎng)面向終端的實(shí)操型深度集訓——“終端新零售增長(cháng)策略培訓會(huì )”應勢展開(kāi)，以?xún)热萜凭?、技術(shù)賦能，全面推動(dòng)“耐科技”戰略在一線(xiàn)市場(chǎng)的精準落地。

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△ 培訓會(huì )現場(chǎng)



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開(kāi)營(yíng)致辭，確立新思維

開(kāi)營(yíng)儀式上，大將軍瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理劉小磊指出此次培訓的核心任務(wù)是通過(guò)方法、工具與實(shí)戰推動(dòng)一線(xiàn)門(mén)店形成可持續的內容運轉能力，讓“耐用”不僅成為產(chǎn)品記憶點(diǎn)，更成為客戶(hù)信任決策的第一標準。

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△ 將軍陶瓷集團瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理 劉小磊



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培訓即實(shí)戰，能力即增長(cháng)

面對復雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，大將軍瓷磚將“耐用”從品牌口號轉化為終端銷(xiāo)售能力。培訓以大將軍四大硬核產(chǎn)品為基礎，圍繞“耐磨、耐臟、耐看”三大特性，現場(chǎng)拆解如何將技術(shù)語(yǔ)言轉化為消費者聽(tīng)得懂、記得住的場(chǎng)景話(huà)術(shù)，從而形成“產(chǎn)品力+銷(xiāo)售力”一體的終端話(huà)術(shù)模型。

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通過(guò)空間應用場(chǎng)景的演練，經(jīng)銷(xiāo)商及銷(xiāo)售人員真正理解“不是賣(mài)一片磚，而是賣(mài)一個(gè)十年不換的生活空間”。讓門(mén)店用專(zhuān)業(yè)能力傳達產(chǎn)品價(jià)值，這正是“耐科技”體系在終端落地的關(guān)鍵。


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通過(guò)話(huà)術(shù)演練、實(shí)戰通關(guān)等形式，經(jīng)銷(xiāo)商掌握了銷(xiāo)售表達技巧。幫助終端明確不同客群的購買(mǎi)動(dòng)機與信任路徑，并在現場(chǎng)搭建出銷(xiāo)售話(huà)術(shù)模板，便于門(mén)店復制執行。


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新媒體運營(yíng)是經(jīng)銷(xiāo)商普遍的短板與盲區。通過(guò)AI+小紅書(shū)爆款引流特訓營(yíng)，講師現場(chǎng)演示AI如何快速生成圖文框架、優(yōu)化小紅書(shū)筆記結構、分析流量關(guān)鍵詞，并帶領(lǐng)學(xué)員親手實(shí)操，真正掌握“AI做內容”的流程。只需輸入產(chǎn)品關(guān)鍵信息，門(mén)店就能一鍵生成符合平臺邏輯的內容初稿。


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值得一提的是，大將軍同步推出AI智能體工作流，實(shí)現新媒體平臺內容一鍵生成，大大降低內容創(chuàng )作難度，提升經(jīng)銷(xiāo)商的新媒體運營(yíng)效率。該系統未來(lái)將全面接入終端門(mén)店，實(shí)現“內容生產(chǎn)—流量獲取—客戶(hù)轉化”的全鏈路數字化支持。門(mén)店只需聚焦核心產(chǎn)品信息，即可借助AI完成高效率的內容輸出。該系統未來(lái)將逐步接入全國終端門(mén)店，成為每位經(jīng)銷(xiāo)商身邊真正能用、好用的數字化增長(cháng)引擎。


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團隊共進(jìn)，未來(lái)可期

本次集訓采用積分戰隊機制，15支戰隊圍繞內容產(chǎn)出、演練質(zhì)量、平臺發(fā)布情況展開(kāi)激烈比拼。全員全程高強度參與，最終決出冠亞季軍團隊，多位學(xué)員還獲得“學(xué)習之星”榮譽(yù)與獎金。通過(guò)實(shí)戰比拼，學(xué)員真正實(shí)現了即學(xué)即用的能力躍升。培訓中一位中年經(jīng)銷(xiāo)商坦言：“以前覺(jué)得拍視頻、寫(xiě)文案是年輕人的事，現在用AI工具十分鐘就能生成一條合格內容，信心大增?！?/span>

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在培訓最后的項目啟動(dòng)儀式上，“大將軍小紅書(shū)項目”正式啟動(dòng)。所有門(mén)店將在30天內完成內容發(fā)布、賬號搭建、引流測試的三階段執行計劃，總部與服務(wù)團隊將全程陪跑，為終端門(mén)店打造小紅書(shū)內容轉化閉環(huán)，推動(dòng)培訓成果全面落地生效。

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賦能終端，打造傳統建材零售轉型樣本

本次終端新零售增長(cháng)策略培訓會(huì )不僅是戰略發(fā)布會(huì )的延續與深化，更是大將軍瓷磚從"耐用產(chǎn)品"走向"耐用運營(yíng)"的關(guān)鍵節點(diǎn)。從渠道表達、客戶(hù)互動(dòng)、內容方法到系統工具，每一次教學(xué)與演練，都是品牌戰略向終端實(shí)操的有效賦能落地。它不僅錨定了品牌“專(zhuān)注耐科技”的差異化定位，也打通了終端可持續增長(cháng)的全鏈路路徑。借助于ai工具在小紅書(shū)、抖音平臺實(shí)現品牌與用戶(hù)的良性互動(dòng)，實(shí)現終端建材零售實(shí)現轉型增長(cháng)。

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未來(lái)，大將軍瓷磚將持續通過(guò)產(chǎn)品力、內容力、技術(shù)力三位一體的融合推進(jìn)，讓“耐用”從標準變成共識，從賣(mài)點(diǎn)變成口碑，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。